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故宫艺术衍生品卖10亿,能否复制?
页面更新时间:2016-10-16 10:00

      

艺术衍生品是艺术作品衍生而来的艺术与商品的结合体,具备一定的艺术附加值。近两年来,故宫在艺术衍生品上可谓动静颇多。从“金榜题名笔”到 “顶戴花翎官帽伞”,故宫将许多珍品以艺术衍生品的方式进行开发和传播,让大众能够通过手机下载、微信互动、网络购买的方式,不用进故宫也能欣赏、购买或 收藏“艺术珍品”。

 

故宫艺术衍生品受到追捧给我国艺术衍生品带来哪些启示?我国艺术衍生品的现状及问题是什么?

 

北京故宫衍生品除了在销售数字上让各界大吃一惊以外,故宫近年来的文创商品种类增多,在展现上也让我们打破了对传统文化的认识。首先,比如朝珠 耳机、官帽雨伞、黄袍T恤等创意商品,以及故宫淘宝、故宫商城、故宫微信推出的故宫人物卡通形象和手机APP客户端,与其庄严神圣的固有形象形成反差的 “萌点”抓住了人们的视线,显得更接地气。其次,故宫在选择设计加工企业时更加严格,选择更具文化创意实力的供应商,突出了衍生品的独特性,很多商品故宫 独家渠道销售。第三,2016年,从低端商品向文创生活精品过渡升级,故宫更加注重于产品设计、用料、功能性等品质方面的提升,着重打造文创精品。此外, 除了拓展线上的文创产品销售渠道,故宫博物院方面还在红墙外的东长房区域建立与故宫文化环境相协调的文化创意馆。在创意和内容方面,呈现百花齐放的态势, 在短时间内取得明显进步。

 

艺术衍生品和艺术品不同,艺术衍生品的消费群 体是普通大众,多数消费者的关注点仍在于文博场馆的“大IP”,即基于知名度高作品或藏品开发的艺术衍生品。那些艺术价值和研究价值很高但知名度不够的藏 品,大众未必熟悉。还有,在历史或文化背景架构下的商品,比如北京故宫热销的跟皇帝、皇后、格格、阿哥形象有关的玩偶、书签,由于大众认可度高,销售情况 一直非常好。

您会喜欢什么样子的艺术衍生品?

若是我们南昌有这样商品,你想是什么?